评论:中国电视综艺需拥有自己的模式

更新时间:2021-09-28 16:56:41 所属栏目:文化资讯 作者:宇正

摘要:近日,上海戏剧学院教授方方称:“中国不能盲目成为外国文化的推广者、埋单者和试验场,要鼓励原创,激发全民族文化创造活力。”对眼下各电视台充斥的“引进节目”,方方颇为不满,她认为,这些靠资金从国外引进的节目,虽然吸引了一批观众,看上去很热闹,但同时也抑制了本地的文化原创动力。她呼吁建

近日,上海戏剧学院教授方方称:“中国不能盲目成为外国文化的推广者、埋单者和试验场,要鼓励原创,激发全民族文化创造活力。”

对眼下各电视台充斥的“引进节目”,方方颇为不满,她认为,这些靠资金从国外引进的节目,虽然吸引了一批观众,看上去很热闹,但同时也抑制了本地的文化原创动力。她呼吁建立动态、实时、科学的文化产品评价体系,鼓励文艺工作者创作更多的群众喜闻乐见的原创精品。

方方的此番言论引发了热议,我们不妨来听听各方人士的观点。

文化产品与豆芽菜

张 鸣(中国人民大学教授)

电视行业,眼下是多事之秋,本身在网络的冲击下危机四伏,靠引进节目解困,却又被人批评为抑制了本土文化的原创力。

引进文化产品,会不会抑制本土文化产业的创造力?这个问题,其实是个老问题了,至少在中国,已经有百多年的历史。

但凡后发国家,几乎都会遇到一个难题,那就是是否要保护本土产业?同样一种产品,如果有进口的,也有本土的,就工业品而言,一般都是本土的竞争不过进口的。如果不由国家出面加以保护,很可能这个产业在本土就没戏了。但是,同样的难题是,如果过度保护,又会使本土产品难以成长起来,形成不了竞争力,永远在国家的保护伞下过活。

所以,在20世纪上半叶,各国的应对措施,一般是以保护为主。但是到了今天,至少,对于工业品,保护的调门已经不大高了。如果哪个国家保护过度,还会在世贸框架内被提起诉讼。文化产品,也是产品。但这样的产品跟其他工业品有所不同,不是工业基础的比拼。即使基础比较薄弱,只要本土人的文化创造力比较强,一样可以后来居上,不仅可以在自己本土称雄,还可以走出国门。

在民国时期,中国国家力量很弱,谈不上对本土产业的保护。当年的上海,电影的放映,几乎跟西方各大都市同步,好莱坞的电影,长驱直入,一丁点障碍都没有。跟好莱坞相比,中国稚嫩的电影业,是参天大树和小树苗之别。但是,中国的电影业,硬是在进口电影的泛滥之中成长起来。从无到有,从默片到有声片。既有商业电影,也有文艺片。民营电影厂,没拿到政府的一文钱的补贴,却都活得挺好。相反,某些国民党政府补贴的电影厂,却混不下去。到了20世纪中叶,中国的电影,已经在世界上有一定份额了,某些电影,即使拿到世界影坛,也毫不逊色。

其实,不止电影业,其他的文化事业,甚至轻工业领域,中国人也在没有丝毫的国家保护的情况下,开出了自己的一片天,创出了自己的国际名牌。看来,国家的保护,在最初也许有点必要,但一旦持续下去,就是产业的灾难。对于文化产业,更是这样,保护的大树下面长不出发育良好的树苗,只能长出豆芽菜。

竞争让引进促进原创

张结海(知名心理学者)

说句实话,我最烦这种“引进抑制原创”的观点。因为我一般喜欢反驳有点难度的说法,而“引进抑制原创”反驳起来太没挑战性,一句话就可以结束——若干年前,电视台没有引进,请问您的原创在哪里?

恰恰相反,在当下的中国,引进不但不抑制、反而促进原创,这样的例子真是比比皆是:汽车、高铁、手机、飞机……

我们还是回到电视吧,粗略地分,一台节目大约可以分为创意和制作两部分。而海外节目的引进已经大大促进了中国电视的制作水平。《中国达人秀》就是一个非常典型的例子,《达人秀》是上海的一家传媒公司从英国引进的,引进的同时获得了一个制作宝典,宝典对制作流程进行了详细的说明,用多少台摄像机,几台对演员、几台对评委、几台对观众都有明确的规定。

一开始,中方人员对这个宝典不以为然,就像中国的厨师对德国式的实验室般的厨房不以为然一般,心想自己干电视半辈子,难道不知道怎样放摄像机,还需要你的规定?后来一比较,服了!因为奇怪的是,按照它的宝典,制作出来的节目就是好看。

无独有偶,湖南卫视引进的《爸爸去哪儿》也有一个制作宝典,也规定了多少台摄像机。这次湖南卫视不抵抗了,乖乖地按宝典去做。尝到甜头的上海那家公司在《达人秀》一炮走红后,自觉地把制作宝典应用到《中国好声音》。可以毫不夸张地说,这些引进节目已经让中国真人秀类的制作水平上了一个台阶。

要说,引进促进原创的最主要机制当属竞争。

还记得中国电影吗?当年好莱坞的大片一度让中国电影重回石器时代,可是现在呢?一部矮穷矬的《泰囧》就把高富帅的好莱坞打得找不着北。这就是竞争的结果。

你听说过《中国好歌曲》和《出彩中国人》吗?这是央视版的《中国好声音》和《中国达人秀》。很显然,在残酷的竞争面前高贵的央视已经顾不得这些了。

按照我的观点,要想进一步提高中国电视的水平,还需要更多的引进、更多的竞争。有传闻说《纸牌屋》已经获准在中国播出,这绝对是英明的决策!因为同样的道理,如果海外电视剧能够开放,中国电视剧的制作水平也很快会大踏步前进。

其实,春晚何尝不是如此呢!

韩剧是如何发展成“威胁”的?

李峥(中国现代国际关系研究院美国研究所)

文化决定了一个国家的命运。往大了说,文化产品引导了国民的价值观、世界观及如何认识自身,影响着别国看待本国的观感,是构成一个国家软实力的核心因素。往小了说,文化产品也是社会纾解矛盾的重要方式,是放松娱乐和饭后话题,支撑着数以十万计相关产业人员的营生。

因此,世界上的主要国家都将文化相关的政策看得很重。美国人提出的“美国梦”,本质上就是个文化战略,每一部符合美国主流价值观的美国影视作品,都可以被看成是这一战略的成果。“美国梦”无疑是成功的,在全球每年数以百万计去美国的留学生中,不少都怀揣着这样的梦想。与之相对的是法国人,对自己国家的文化传统倍感珍惜,设计了诸多政策保护其文化产业,阻止外国文化产品进口,这也是美法贸易谈判中的主要矛盾。

在我们的近邻,日本与韩国实行了类似的文化产业政策。一方面,他们对外来文化产品管制宽松,依照市场规律行事;另一方面,这些国家上至政府、下至国民又不自觉地在为本国文化产品叫好,国家也针对文化产业推出减税措施,促成这一产业发展壮大。其结果不言自明,日韩电视剧成为了我国诸多忧心忡忡的家长和专家们最大的“威胁”,日本动漫深深影响了一代80后,也在全球动漫市场中占据了制高点。

从上述国家的情况来看,中国的文化产业政策也必然在保护主义和开放、行政干预和市场规则中找到一个平衡点。不少人根据制造业、农业方面的经验认为,一国文化产业的大繁荣必须建立在足够的地方保护主义之上,否则,该产业必然被外来的先进者所击倒淘汰。然而,文化产业又有独特性,文化产品拼的不仅仅是技巧和资金,而是想法、创意和历史积淀,后者是不可能通过保护主义解决的问题。我国对此应有一些自信,作为世界第一人口的文化古国,核心竞争力不会因为短短百年就落到人后。

孙守刚在致辞中说,本届孔子文化节,贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,以“弘扬优秀传统文化,共建文明首善之区”为主题,凸显了弘扬优秀传统文化和发展现实文化的有机统一,这将有力促进中华优秀传统文化在新的时代绽放出更加璀璨夺目的光彩。作为孔子的故乡和儒家思想的发源地,山东高度重视孔子和儒家思想研究及对外交流。孔子文化节至今连续举办了30届,已成为弘扬中华文化的重要舞台,对外开放的重要窗口,增进交流合作的重要平台,连接四海友谊的重要桥梁。希望各界人士和海内外朋友充分利用、发挥好孔子文化节的平台和载体作用,广泛开展各种形式的文化交流合作活动,积极推进人类各种文明的交流交融、互学互鉴,努力让世界变得更加美丽,让各国人民生活得更加美好。

文化产业需要得到一定的呵护,尤其是保护创新、版权和反垄断。一个朝气蓬勃的文化市场必然是一个热热闹闹的市场,包含着主流声音,也有看似离经叛道的尖叫。而来自外界的竞争和争鸣,也是促进这一产业不断前进的重要动力之一。

模式引进节目就像合资品牌汽车

知道《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》有啥共同点吗?它们骨子里其实都是“洋”节目。2013年被电视圈称为模式引进节目的“井喷年”,从年初的《我是歌手》到年中的《中国好声音》第二季,再到当下热播的《爸爸去哪儿》,全国各大电视台的引进节目多达30余档,这些当红的电视综艺节目不仅赢得了高收视、高收入,还在一段时间内迅速成为全民讨论的社会话题。

然而,细究这些节目的根源却不难发现,这些“点燃”荧屏的节目,全是自海外引进的“洋”节目:《我是歌手》引进自韩国MBC电视台同名节目,《中国好声音》源于荷兰著名电视节目《The Voice of Holland》,《爸爸去哪儿》则脱胎于韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》……

其实,我国电视综艺节目向海外节目借鉴的风气由来已久。例如婚恋交友型节目鼻祖《玫瑰之约》模仿中国台湾《非常男女》,中央电视台《开心辞典》模仿英国《百万富翁》,只不过,这些节目多为元素借鉴,并不涉及产权交易。直到2006年,世熙传媒引进英国广播公司(BBC)的王牌舞蹈节目《Strictly Come Dancing》,并化身为《舞动奇迹》登陆湖南卫视,中国电视界才有了第一档严格意义上的模式引进节目。

经过了这些年的发展,“模式引进”已经从最初的“依葫芦画瓢”“全盘复制”逐渐发展到加入本土化元素的3.0时代。例如在《中国好声音》中,考虑到我国观众还是比较喜欢相对平缓的节奏,在节目中特别增设了播放选手故事的环节;而办到第五季的《中国达人秀》也在叙事方法、舞美设计、评委的设置和互动方面,进行了改变和升级。

当然,仅仅如此还远远不够。中国电视综艺必须拥有自己的品牌和模式,若是对“洋模式”的跟风和依赖成为习惯,原创动力和能力进而消弭,无异于饮鸩止渴。拿业界一个比喻来说,模式引进节目就像是合资品牌汽车,引进生产线、技术、操作规范之后,中国电视人还必须从中学到全新的创作理念,并逐渐形成自己的核心技术,这样才能创造出自己的品牌,否则永远都只是一个模仿者而已。(杨雯)

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