杭州的光影传奇:中国城市的魅力营销

更新时间:2021-09-13 12:35:01 所属栏目:文化资讯 作者:颉钊

摘要:中新网杭州8月24日电(记者柴燕菲见习记者赵晔娇)“山色空濛雨亦奇”的是杭州,“淡妆浓抹总相宜”也是杭州,在古今颇多的溢美之词面前,不能说《非诚勿扰》火了杭州,只能说,和《印象西湖》、白马湖一样,《非诚勿扰》是散落在古都中的一颗珍珠,借着千百年人文底蕴的绳索,杭州市政府将其串珠成

中新网杭州8月24日电(记者 柴燕菲 见习记者 赵晔娇) “山色空濛雨亦奇”的是杭州,“淡妆浓抹总相宜”也是杭州,在古今颇多的溢美之词面前,不能说《非诚勿扰》火了杭州,只能说,和《印象西湖》、白马湖一样,《非诚勿扰》是散落在古都中的一颗珍珠,借着千百年人文底蕴的绳索,杭州市政府将其串珠成链,成就了一段城市魅力营销的佳话,也为世界奉献了弥足珍贵的东方文化记忆。

结缘冯小刚:开启导演+城市的时代

与北京、上海相比,杭州似乎小了点。北京有《大宅门》、上海有《上海滩》,在2008年之前,杭州一直在寻找地标式的突破。

所幸葛优一句“西溪,且留下”,让冯小刚和杭州的那些事儿路人皆知。

“如果说西湖是个千金小姐,那么西溪湿地就是个村姑。”杭州市委副秘书长、宣传部副部长汪小玫坦言,杭州一直有心把村姑推上厅堂。“相信在大导演的手中,西溪那原生态的美会发挥得淋漓尽致。”

在多方促成下,冯小刚终于空降西溪,从河渚街逛到深潭口,又从深潭口逛回河渚街,最后他说出一句话:“杭州这地方,我岂止是喜欢,简直是爱!不在这里拍部片子,肯定要遗憾终生。”根据电影原剧本,葛优同舒淇在飞机上偶遇之后,就马上回到北京。新增的20分钟剧情,悉数缘起杭州。

名导的票房号召力毋庸置疑,连带让“村姑”大放光芒。一个最直观的数据是,今年上半年,西溪湿地同比多进账3000多万元。入园游客人次量和景区总收入,两者的同比增长幅度全都超过360%。

这样的数据不禁让人对杭州的城市营销能力刮目相看,一个“城市+导演”的年代正在缓缓开启。“杭州正在打造‘生活品质之城’,冯小刚的电影展现的是杭州的人文地理环境。双方的合作是非常真诚、友好的。”汪小玫这样点评这股冯氏热浪,她说,杭州收到了意想不到的效果。

热潮还在延续,冯小刚再次把《唐山大地震》剧组拉到杭州,剧中主角陆毅、张静初、陈道明频频现身浙大之江校区、火车东站、市一医院、永福寺。全国媒体再次聚焦杭州,未播先热的佳话再次印证。

事实上,影视作品来杭取景,《非诚勿扰》并不是先锋军。从十几年前的琼瑶剧《水云间》,再到近几年的曾志伟的《棒子老虎鸡》,在政府的意志之下,秉承着“精致和谐、大气开放”人文精神的杭州,开始在影视剧中“显山露水”。

“杭州市委书记王国平提出,要把杭州打造成为‘影视作品最好的外景地’。通过影视作品进行城市营销,不仅能带动旅游经济,更深层次的意义还在于,完善杭州的人文内涵,彰显政府的公信力,传承人类共同的文化遗产。”汪小玫说。

西天取经的白龙马:文艺作品“杭州创造”

如今,有一个冯小刚还不够,杭州正在亲力亲为地打造独属的文化记忆。

“杭州要有无愧于时代、无愧于人民的文艺精品。”汪小玫这样认为。在影视作品中植入,很多城市都做过,但做的像杭州这么自然的却鲜见。“因为这不是一种硬性广告,而是杭州多年重视文化积累所引发的效应,是一个非常自然、水到渠成的结果。接下来,杭州将继续提升自己的文化软实力。”

作为文化的一个分支,动漫率先发力。在电影之外,杭州开始讲述白马湖的传说。在高新区(滨江),杭产原创神话动画片《白马湖下白龙马》正在加紧创作之中。

白马湖位于杭州滨江区,本无白龙马一说,却嫁接了《西游记》里的白龙马。“白龙马很少被单独拍成影片,创作人员的空间因此足够宽广。白龙马和白马湖从字面和含义上也很贴切、很统一。”创作方表示。

作品的意义同样不容小觑,杭州在历史文化领域的创造能力可见一斑。

白马湖与西湖隔江相望,南北辉映,与西湖一起被誉为“杭城双壁”,数千年的历史让这个湖泊笼罩着浓浓的神秘色彩。然而,根据动漫产业发展规划,这里很有可能成为国内动漫元素集聚程度最高的湖泊。

“白马湖是历史和动漫结合的典范。”汪小玫表示,“在未来的发展中,白马湖带上众多动漫元素是不言而喻的,而借由动漫推广白马湖便显得顺理成章。”

发现青年文艺家:历史文化心跳不息

白龙马的故事不是孤例,方兴未艾的《青年文艺家发现计划》,在加速“杭州创造”的同时,也在为后人留下一段文化记忆。

“这个计划就是不唯学历、不唯职称、不唯资历、不唯身份……拉网式遍寻人才。”汪小玫充满憧憬地说道,杭州要留住引进的人才,首先就得要让他们爱上杭州。“作家陈祖芬就对杭州爱得不行,她经常一个人坐在西湖边,享受秀美风光与厚重人文的交融,甚至会感动到流泪。文艺家只有在杭州找到了归属感,才能真正成为杭州人文风景的一部分。”

根据规划,杭州财政每年将专门拨款3000万元经费,专门用于发现、培养和引进一批文学、美术、书法、音乐、戏剧、影视等领域的文艺人才和动漫游戏、文化会展等艺术创意人才。

在这张缓缓拉开的巨大搜寻网中,还有全国顶尖的文化名人,他们的工作室被安置在西溪文化创意产业园内。

由文化部中外文化交流中心主办的“徐龙森山水画展·南京”将于9月22日下午3:00正式开展。展览将在南京艺术学院美术馆展出徐龙森近年来的作品五十余幅,包括“孤峰系列”、“山不厌高系列”、“云山图系列”、“古意系列”、“向传统致敬系列”等。近年来,徐龙森在布鲁塞尔皇家法院、巴黎毕加索画室、罗马古文明博物馆、伦敦大学Brunei Gallery、美国堪斯萨城-纳尔逊-阿特金斯博物馆等相继举办欧美大型个人作品展,其作品以宏大的尺度和精微的笔墨著称。据了解,徐龙森收藏颇丰,他常年阅读历代山水经典,形成了开阔的文化视野和丰富的文化修养。其巨幅山水画,不仅仅以传统文人笔墨观品评的“雅”、“优美”、“平淡天真”作为审美追求,而且致力于笔墨在现代建筑空间展示与延伸的有效性的表现力的探索。近年来,徐龙森大量尝试在金板纸上作水墨晕章,并用屏风、团扇、手卷等形式多样式的探索,他的山水境象中结构形式更趋自如,颇有象外之趣。他以异军突起的方式跨越了从传统到当代的时间鸿沟,令人惊奇和赞叹。展览将持续至10月10日。

冯小刚就是入驻创意园的文艺家之一,主持人杨澜,漫画家朱德庸,作家刘恒、余华、麦家,画家潘公凯、吴山明,艺术家崔巍,以及被誉为“世界创意产业之父”的约翰霍金斯等14位名人也已签约入驻。儒学大家杜维明、日本艺术家天野喜孝、好莱坞导演皮托夫、法国雕塑家协会主席乔治苏泰等也都在洽谈入驻事宜。

这些都是最能创造文化记忆的人,他们用心观望着这座历久弥新的城市,也用自成一派的艺术感觉描述出极致风景。

“杭州有8000年文明史、5000年建城史,有完整的文化序列、优良的文化传统、深厚的文化积淀。文化向来是杭州的优势、特色和核心竞争力。作为政府,我们有责任、有义务将文化事业传承下去。”汪小玫表示。

“杭州西湖文化之美正是中国传统文化之美的一种典范,苏白两堤梅家坞,灵隐岳庙苏小小,杭州的历史和人文,以一种过往的安静姿态被凝固在西湖的每一个角落。如今的杭州,不但恢复了从前的鼎盛状态且超越了以往任何时代,这是一个编织了古代和现代文脉的盛世杭州,我们可以在其中触摸中国历史文化的不息心跳。”在杭州导演了《印象西湖》的张艺谋如此感慨。

正如张艺谋所言,杭州这座人文底蕴厚重的城市,仅靠影视作品来营销,难免单薄。

“政府要做个有心人。无论是后起之秀的西溪湿地,还是扬名中外的西湖山水,这些都只是杭州的一个代表。只有将形形色色的人文亮点串珠成链,形成融合现代与古典的文化精神,杭州才能堪称与世界名城相媲美的‘生活品质之城’。”汪小玫这样认为。(完)

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